來源丨九派財經(jīng)、中國婦女報、紅星新聞 學(xué)術(shù)會議資訊等

近日，膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”廣告引發(fā)爭議，被質(zhì)疑侮辱女性并登上熱搜。

5月12日，記者獲悉，北京市監(jiān)局已對此進行立案調(diào)查。

據(jù)悉，此前“五個女博士”還曾以北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授的名義為其產(chǎn)品進行宣傳，但北大醫(yī)學(xué)部網(wǎng)站早在2020年9月就發(fā)布聲明，表示“五個女博士”與北大醫(yī)學(xué)部無任何投資及科技成果轉(zhuǎn)化關(guān)系。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局一名工作人員告訴記者，“針對北京青顏博識健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報，我們依據(jù)市場監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過綜合研判決定立案調(diào)查，目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方，將在90天內(nèi)結(jié)案?！?/span>

據(jù)了解，引發(fā)爭議的電梯視頻廣告中，幾位女性面目猙獰，握拳嘶喊：“老公氣我，喝！”“又老一歲，喝！”。大量網(wǎng)友發(fā)帖稱，該廣告內(nèi)容令人不適，利用女博士噱頭、販賣容貌焦慮，《中國婦女報》隨后也點名批評其嘩眾取寵、博取眼球。

針對此類行為，上海德禾翰通律師事務(wù)所的鄧高靜律師曾解釋稱，發(fā)布侮辱、歧視女性的廣告，違反了《廣告法》第九條第七款相關(guān)規(guī)定：妨礙社會公共秩序及違背社會良好風(fēng)尚。依據(jù)《廣告法》第57條規(guī)定，將面臨20萬元以上100萬元以下的罰款。

記者發(fā)現(xiàn)，目前通過出格營銷“五個女博士”品牌已在抖音直播間吸金數(shù)億元。蟬媽媽數(shù)據(jù)平臺顯示，“五個女博士”占據(jù)4月抖音醫(yī)藥保健類品牌銷售榜第一名，單月銷售額就達(dá)到7500萬至1億元。

數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽

此前，已有多家知名品牌因侮辱女性引發(fā)爭議，廣告詞包括“她不醉，沒機會”“讓女性輕松躺贏職場”“女人腳臭是男人的5倍”“沒有藍(lán)寶石 我不脫”“洗出少女粉”……相關(guān)的寶潔、絕味鴨脖、UBras、711門店、Ulike脫毛儀、婦炎潔、廣發(fā)銀行及其相關(guān)廣告公司，共計已被罰沒515萬元。

在低俗營銷之外，“五個女博士”旗下產(chǎn)品并無保健食品備案，卻長期宣傳其美白、抗糖功效，也涉嫌虛假宣傳。鄧高靜律師曾解釋稱，虛假宣傳依據(jù)《廣告法》第55條之規(guī)定，將面臨廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，或20萬元以上100萬元以下罰款，嚴(yán)重情節(jié)的，可吊銷營業(yè)執(zhí)照。

“五個女博士”，被指不尊重女性！北大曾發(fā)聲明撇清關(guān)系

由北京大學(xué)五名女博士聯(lián)合創(chuàng)立的主營補充膠原蛋白肽功能性飲品“五個女博士”的廣告，被中國婦女報（下稱“女報”）直接指出其“不尊重女性”。

近日，一個名為“五個女博士”的品牌投放的一則電梯廣告引發(fā)爭議，廣告中一位女性面目猙獰，握拳嘶喊“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個女博士，都是你們逼的！” ，引起了不少網(wǎng)友的不滿和反感，有網(wǎng)友稱其“宣傳了女性的負(fù)面刻板印象”“販賣性別焦慮”。

“五個女博士”主營補充膠原蛋白肽的功能性飲品，由北京大學(xué)五個女博士聯(lián)合創(chuàng)立。

不過在宣傳上卻屢打擦邊球，在此次電梯廣告引發(fā)關(guān)注前，還曾被北大醫(yī)學(xué)部官方“辟謠”。

“五個女博士”曾以北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授的名義為其產(chǎn)品進行宣傳，但北大醫(yī)學(xué)部網(wǎng)站早在2020年9月就發(fā)布聲明，表示“五個女博士”與北大醫(yī)學(xué)部無任何投資及科技成果轉(zhuǎn)化關(guān)系。

宣傳中涉及的公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)系教授李勇也明確表示，其本人與該企業(yè)無合作、無授權(quán)，不存在對其研究成果進行成果轉(zhuǎn)化事宜。

網(wǎng)友評論：“廣告看了讓人不舒服”“涉嫌低俗宣傳”。

女報評論：不尊重女性！“五個女博士”營銷之路走歪了

當(dāng)下公眾的社會責(zé)任及文明意識不斷提高，對涉女性營銷內(nèi)容也變得更加敏感?！拔鍌€女博士”目標(biāo)客戶是女性群體，卻制造容貌、年齡焦慮?！芭┦俊痹诖蟊娧劾锉臼侵腔?、刻苦、理性的學(xué)術(shù)女性形象，利用當(dāng)下社會崇尚高學(xué)歷的心理，這則廣告卻打著“女博士”的名頭，刻意刻畫出焦慮憤怒、歇斯底里的女性形象，令人不適與厭惡。

人都會自然老去，女人的價值也不只是外貌和年齡。過去陳舊落后的社會價值觀忽視了女性的個人追求和自我價值的實現(xiàn)，因此，容貌和年齡成了束縛女性的一道枷鎖。在對女性的社會追求和價值愈加尊重的今天，反對容貌焦慮和年齡焦慮的呼聲高漲，公眾自然對這樣投放在公共場合的傳媒內(nèi)容更加反感。無論是想靠共鳴吸引客戶，還是想通過被罵收割流量，這樣的營銷，靠嘩眾取寵，短時間內(nèi)吸引眼球，最終的結(jié)果只會是搬起石頭砸自己的腳。如此營銷之路，確實是走歪了。

在其一款產(chǎn)品的宣傳中，“五個女博士”還玩起了另外的文字游戲，主播在直播間里一直強調(diào)糖化反應(yīng)的危害，但在產(chǎn)品名稱和宣傳頁面中其一直使用的是“亢餹”、“亢唐”而非“抗糖”。而市場上關(guān)于“膠原蛋白肽是智商稅”的質(zhì)疑聲也是一直不斷，相關(guān)產(chǎn)品的功效也未有確鑿證據(jù)。

企業(yè)找到噱頭增加賣點，可以短暫提高知名度，但如果過度營銷，不尊重消費者，會引起廣大消費者的反感；依靠概念炒紅產(chǎn)品，引導(dǎo)消費者為未經(jīng)證實的功效買單，則會降低公眾對品牌的信任。